Diagnostic technique
Crawl complet, indexation, Core Web Vitals terrain, rendu JavaScript, redirections, données structurées. Chaque anomalie est classée par gravité et par volume de pages touchées.
Audit SEO
Un audit SEO qui se termine par un plan d'action, pas par un export d'outil.
On croise vos données Search Console, votre structure technique et les positions de vos concurrents pour identifier les écarts qui coûtent le plus cher. Chaque recommandation est chiffrée en trafic potentiel et priorisée par effort.
- 30 minutes en direct
- Votre site analysé avant l'appel
- Gratuit, sans engagement
Ils nous font confiance
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En bref
Qu'est-ce qu'un audit SEO et que doit-il contenir ?
Un audit SEO est l'analyse complète de votre site pour comprendre pourquoi les moteurs de recherche vous placent où ils vous placent, et ce qu'il faut corriger pour améliorer votre référencement naturel. Il examine quatre volets : la santé technique (indexation, vitesse de chargement, erreurs qui bloquent Google), les contenus face aux recherches réelles de vos clients, le maillage interne et les backlinks qui font votre autorité. Chez Expans Digital, l'audit se fait en direct : votre site et votre secteur sont analysés avant l'appel, et en trente minutes on passe ces quatre volets en revue avec vous, en terminant par les priorités : ce qui rapporte le plus, en premier.
Le constat
Audit SEO : ce qui bloque aujourd'hui.
- Vous avez déjà reçu un audit : 80 pages d'export d'outil, aucune priorité, rien d'actionnable.
- Vous ne savez pas quelles pages génèrent réellement du chiffre d'affaires, ni lesquelles vous coûtent du budget de crawl.
- Vos concurrents montent sur vos requêtes et vous n'avez aucune explication chiffrée du pourquoi.
Ce qu'on livre
Audit SEO : le périmètre exact.
- audit technique SEO
- audit de référencement naturel
- audit de site web
- mots clés
Cartographie des intentions
On confronte vos pages aux requêtes réelles de votre marché : couverture, cannibalisation, pages orphelines, intentions non traitées. Vous voyez ce qui manque et ce qui se concurrence en interne.
Analyse concurrentielle chiffrée
Trois à cinq concurrents décortiqués : écart de contenu, écart d'autorité, requêtes qu'ils captent et pas vous. Le potentiel de trafic récupérable est estimé en volume, pas en promesse.
Plan d'action priorisé
Chaque action reçoit un impact estimé, un niveau d'effort et un responsable. Trois horizons : quick wins sous 30 jours, chantiers structurants, actifs de long terme.
Notre grille
Les quatre piliers que l'audit passe en revue
L'audit suit exactement la méthode que nous appliquons ensuite en accompagnement. Quatre piliers, examinés dans cet ordre, parce que chacun conditionne le suivant.
Pilier 1, les fondations techniques
Core Web Vitals mesurés sur données terrain, indexation, données structurées, sémantique du HTML, rendu serveur. On regarde ce que le moteur reçoit dans la première réponse, pas ce que l'écran affiche. Un contenu excellent sur un site mal crawlé ne rapporte rien.
Pilier 2, la couverture des intentions
On confronte vos pages aux requêtes que vos acheteurs tapent déjà, classées par intention commerciale, informationnelle ou navigationnelle. L'écart apparaît requête par requête : ce qui manque, ce qui existe en double, ce qui attire un trafic qui n'achètera jamais.
Pilier 3, le maillage et l'architecture
Pages piliers, silos, profondeur de clic, parcours entre haut et bas de tunnel. Chaque page devrait avoir un rôle unique. Quand deux URL se disputent le même mot clé, elles se privent mutuellement de positions : l'audit chiffre cette perte.
Pilier 4, l'autorité du domaine
Domaines référents, répartition des ancres, rythme d'acquisition, liens qui ne résisteraient pas à une mise à jour d'algorithme. Le tout comparé à trois concurrents déjà positionnés, pour transformer une impression en écart chiffré.
Comparatif
L'audit ne regarde pas la même chose selon votre site
On ne déroule pas la même grille sur une boutique de 40 000 références et sur un site vitrine de douze pages. Voici, par type de site, le poste qui coince le plus souvent chez nos clients et par quoi on commence.
| Votre type de site | Ce qui coince le plus souvent | Ce qu'on ouvre en premier |
|---|---|---|
| Site vitrine, PME et services | Trop peu de pages pour couvrir les intentions commerciales du marché | La couverture sémantique et la fiche Google Business |
| E-commerce | Des dizaines de milliers d'URL à facettes qui absorbent le budget de crawl | L'indexation par segment, puis les pages catégories |
| SaaS et B2B tech | Un blog abondant, et aucune page sur les requêtes de fin de parcours | Les pages produit, cas d'usage et comparaison |
| Site multi-pays | Hreflang incohérent et contenus qui se dupliquent entre versions | La structure internationale et le géo-ciblage |
| Site en refonte | Une arborescence qu'on s'apprête à reproduire à l'identique | L'inventaire des URL qui performent, avant qu'elles ne disparaissent |
| Site de moins d'un an | Aucun historique à analyser, mais une structure déjà figée | L'architecture et le plan de contenu à douze mois |
Comment on travaille
Notre méthode audit SEO, en trois étapes.
-
Accès et cadrage
Vous ouvrez les accès Search Console et Analytics, on cale vos objectifs business et vos marges. Sans contexte commercial, un audit SEO n'est qu'une liste de tâches.
-
Analyse
Crawl, extraction des données first-party, benchmark concurrentiel. On travaille sur vos chiffres réels, pas sur des estimations d'outil tiers.
-
Restitution
45 minutes en visio pour parcourir le diagnostic, arbitrer les priorités et répondre à vos questions. Le document reste le vôtre, que l'on travaille ensemble ou non.
Méthode de priorisation
Ce qu'on lance en premier, et pourquoi
Un plan n'a de valeur que s'il est ordonné. Nous classons chaque recommandation selon ce qu'elle rapporte et le temps qu'elle met à produire, jamais selon sa difficulté technique. C'est cette grille qui décide de l'ordre d'exécution.
Impact sur le CA élevé faible court Délai avant effet long
À lancer ce mois-ci le budget part là en premier Indexation bloquée, pages catégories vides, LCP au rouge sur mobile
À engager maintenant l'effet se lit au deuxième trimestre Clusters de contenu, acquisition de liens, refonte d'arborescence
À faire en passant quand un autre chantier ouvre le fichier Balises isolées, attributs alt, ajustements de maillage
Écarté, et on vous dit pourquoi aucun volume de recherche derrière Optimisations cosmétiques, mots clés sans demande mesurable
La méthode
Les cinq écarts qu'un audit chiffre
Nous ne livrons pas une liste de problèmes mais une mesure d'écart : où vous en êtes, où votre marché vous permet d'aller, et ce que vaut la distance entre les deux. C'est ce chiffrage qui rend la priorisation possible.
L'écart de couverture
Le volume de recherche que votre marché génère, moins celui que vos pages captent aujourd'hui. Exprimé en visites mensuelles récupérables, pas en nombre de mots clés, parce qu'un mot clé sans volume ne vaut rien.
L'écart de conversion
La différence entre le trafic que vous recevez et celui qui génère une demande. Un site peut tripler ses visites sans gagner un client, si le contenu attire des lecteurs et pas des acheteurs. Cet écart se mesure page par page.
L'écart de vitesse
Vos temps de chargement réels face à ceux des sites positionnés devant vous. La vitesse n'est pas qu'un critère de classement : elle décide aussi de ce qui se passe après le clic, donc du rendement de tout ce que vous financez en acquisition.
L'écart d'autorité
Le nombre et la qualité des domaines qui vous citent, comparés à ceux qui citent vos concurrents. Sur une requête disputée, c'est souvent le seul écart qui explique pourquoi un contenu meilleur que le leur reste en deuxième page.
L'écart de mesure
Ce que vos outils vous racontent, face à ce qui se passe réellement. Conversions mal déclarées, trafic direct qui masque de l'organique, revenus non remontés. Tant que cet écart existe, aucune décision d'arbitrage n'est fiable.
Outils
Ce qu'on mesure, et la décision que ça déclenche
Un chiffre qui ne déclenche aucune décision n'a rien à faire dans un audit. Chaque indicateur que nous relevons est associé à un seuil et à l'arbitrage qu'il impose. C'est ce qui transforme un constat en plan.
| Ce qu'on mesure | Le seuil qui déclenche une action | La décision qui en découle |
|---|---|---|
| Pages indexées rapportées aux pages crawlées | Moins de la moitié des pages crawlées sont indexées | On coupe le crawl vers les URL sans valeur avant de produire la moindre ligne de contenu |
| Part du trafic sur des requêtes commerciales | Moins d'un cinquième du trafic organique | Le plan éditorial bascule vers le bas du tunnel |
| LCP mesuré sur données terrain, pas en laboratoire | Au-delà de 2,5 secondes sur mobile | La performance passe devant le contenu dans l'ordre des chantiers |
| Écart de domaines référents avec les trois premiers | Plus du double chez eux | Le netlinking devient un chantier à part entière, pas un complément |
| Nombre de pages qui visent la même intention | Deux pages ou plus sur une requête | On fusionne avant de publier quoi que ce soit de neuf |
| Citations de votre marque par les moteurs génératifs | Aucune sur le panel de questions testé | Le volet GEO passe en priorité haute |
Qualification
Cet audit vous servira, ou pas.
Nous limitons le nombre d'audits par mois pour tenir le niveau d'analyse. Autant vous dire tout de suite dans quels cas nous déclinons : ça vous fera gagner du temps, à nous aussi.
On avance ensemble si…
- Votre site est en ligne depuis six mois au moins et reçoit déjà du trafic organique.
- Quelqu'un chez vous, en interne ou en prestataire, pourra exécuter les corrections.
- Vous vous apprêtez à engager un budget et vous voulez arbitrer sur des chiffres, pas sur une intuition.
- Une refonte, une migration ou une chute de positions est passée ou se prépare.
- Vous acceptez un point de restitution de 45 minutes et un accès en lecture à vos données.
On vous dira non si…
- Vous attendez des résultats en quatre semaines. Le SEO produit à 3 à 6 mois, et nous vous orienterons vers Google Ads.
- Vous cherchez une garantie de position sur un mot clé. Personne ne peut la donner, nous non plus.
- Votre site n'existe pas encore. Il faut d'abord le construire correctement, c'est un autre sujet.
- Personne ne pourra appliquer les recommandations dans les six mois. Le document dormira.
- Vous opérez dans un secteur que nous ne couvrons pas : jeux d'argent, crypto, dropshipping pur, finance non régulée.
Le déclencheur
Les décisions qu'un audit permet de trancher
On ne demande pas un audit par curiosité, mais parce qu'une décision attend. Voici celles que nos clients avaient sur la table au moment de nous appeler.
Faut-il mettre le budget en SEO ou en Google Ads ?
La réponse dépend de votre délai acceptable et de l'état de vos fondations. L'audit chiffre le potentiel organique récupérable et le compare au coût d'acquisition payant de votre secteur. Parfois la conclusion est de commencer par les Ads, et nous le disons.
Notre refonte va-t-elle nous coûter des positions ?
Auditer avant de redessiner est le moment le plus rentable du cycle. On identifie les URL qui portent le trafic, la structure à conserver, et le plan de redirections se prépare pendant qu'il est encore simple à établir.
Pourquoi avons-nous perdu des positions sans rien changer ?
Une core update, un concurrent qui a investi, une intention de recherche qui a glissé. L'audit compare votre site aux pages qui vous sont passées devant sur vos requêtes, ce qui transforme une inquiétude en diagnostic.
Peut-on ouvrir un nouveau pays sans tout casser ?
Sous-domaines, sous-répertoires, hreflang, contenus adaptés ou traduits : l'arbitrage se fait avant la première ligne de code. Une structure internationale mal posée se paie pendant des années.
Ce site dont on hérite vaut-il quelque chose ?
Reprise d'activité, rachat, changement d'agence : l'audit établit ce qui a de la valeur, ce qui est à jeter, et le passif technique dont vous héritez. Utile avant de signer, pas seulement après.
Notre prestataire actuel fait-il le travail ?
L'audit reste factuel et documente ce que montrent les données, sans procès d'intention. Plusieurs clients s'en servent pour cadrer une discussion avec leur agence plutôt que pour en changer. Cela nous va très bien.
Mini-diagnostic
Vos fondations SEO tiennent-elles la charge ?
Cinq questions, une par pilier de notre méthode. Au bout, on vous dit lequel est le plus fragile chez vous. Si tout est solide, on vous le dit aussi, et l'audit n'est pas la priorité.
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Questions fréquentes
Audit SEO : vos questions.
Une question qui n'est pas couverte ? Écrivez-nous, nous répondons sous 24 h ouvrées.
Nous écrireMon site est joli et récent, pourquoi n'apparaît-il pas sur Google ?
Parce que les moteurs de recherche ne jugent pas l'esthétique. Ils regardent si vos pages sont accessibles, rapides, et si elles répondent aux recherches que tapent vos clients. Un site récent peut être invisible pour des raisons techniques (pages non indexées, lenteur sur mobile) ou éditoriales (aucune page ne vise les requêtes de votre marché). L'audit identifie lequel des deux vous bloque, et dans quel ordre corriger.
Qu'est-ce que je reçois concrètement à la fin de l'audit ?
Un rapport lisible par un dirigeant, pas un export d'outil. Il liste les problèmes techniques à corriger, les contenus à créer ou à améliorer, les backlinks à aller chercher, et chiffre le trafic potentiel de chaque action. Vous repartez avec un plan d'action sur 6 mois, que vous pouvez confier à votre équipe, à votre prestataire actuel ou à nous.
L'audit SEO est-il vraiment gratuit ?
Oui pour le premier audit. C'est notre façon de démontrer notre méthode avant de vous demander quoi que ce soit. Vous repartez avec le diagnostic et le plan d'action, même si vous ne travaillez pas avec nous ensuite. En contrepartie, nous limitons le nombre d'audits par mois pour garder le niveau d'analyse.
Combien de temps prend un audit SEO ?
Trente minutes, en direct. Votre site et votre secteur sont analysés avant l'appel ; pendant l'appel, on passe les constats en revue avec vous et on tranche les priorités ensemble. Sur un très gros site, on raisonne par segment de pages plutôt que page par page.
Faut-il refaire un audit régulièrement ?
Un audit complet a du sens au démarrage, après une refonte ou une migration, et environ tous les 12 à 18 mois. Entre les deux, le suivi mensuel suffit : positions, indexation, Core Web Vitals et contenus publiés.
Que contient exactement l'audit ?
Quatre parties, passées en revue pendant l'appel : le constat pilier par pilier, l'écart face à votre marché, les priorités ordonnées par impact et délai, et ce que votre équipe technique devra reprendre. Vous repartez avec les conclusions, même si vous ne travaillez pas avec nous ensuite.
Faut-il des compétences techniques pour appliquer vos recommandations ?
Pour la partie éditoriale et le maillage, non. Pour les corrections d'indexation, de performance ou de rendu serveur, oui : il faut quelqu'un qui puisse toucher au code ou au CMS. Chaque recommandation technique est rédigée pour être reprise telle quelle par un développeur qui ne connaît pas le dossier.
Quels accès devons-nous vous ouvrir ?
Un accès en lecture à Google Search Console et à Google Analytics, l'URL du site, et vingt minutes de conversation sur vos objectifs commerciaux et vos marges. Ce dernier point n'est pas une formalité : sans lui, un audit produit une liste de tâches hors contexte, impossible à prioriser.
Auditez-vous aussi la visibilité sur les moteurs génératifs ?
Oui, c'est dans l'audit standard et non en option. Nous interrogeons un panel de questions représentatives de votre marché sur les principaux moteurs de réponse et nous relevons qui est cité, sur quelles sources, et à quelle fréquence. La plupart des marques découvrent qu'elles n'apparaissent nulle part.
Nous avons déjà une agence SEO. Est-ce gênant ?
Non, et nous auditons régulièrement des comptes gérés par un confrère. L'analyse reste factuelle. Certains clients l'utilisent pour objectiver une discussion avec leur prestataire, d'autres pour arbitrer un changement. Nous ne cherchons pas à instruire un procès à votre place.
Notre catalogue dépasse 50 000 URL, est-ce un problème ?
Non. À cette échelle, l'analyse se conduit par segment de pages plutôt que page par page, ce qui est de toute façon la seule lecture exploitable : sur un gros catalogue, ce sont les règles qui produisent les gains, pas les corrections unitaires.
Travaillez-vous en dehors de la Belgique ?
Oui. Nous accompagnons des clients en Belgique, en France, au Luxembourg et en Suisse, et sur trois continents au total. L'audit se fait entièrement à distance : un accès en lecture et trente minutes en visioconférence suffisent.
Sources et références
- Google Search Central
- web.dev, Google
- Alexandre Bury, fondateur d'Expans Digital, auteur de cette page.
Témoignages clients
Ce que nos clients en disent. En vidéo.
Trois fondateurs, trois contextes, une même méthode. Ils racontent ce qu'on a changé chez eux.
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