Publicité Stories : le format le moins concurrencé de l'attention.

Une seule chose, en une seconde. La Story est un format d'histoire courte : une situation que votre client reconnaît, une réponse, un geste à faire. Sur Instagram comme sur Facebook, les publicités Stories qui fonctionnent ressemblent à une publication d'un ami, pas à une affiche. Nous écrivons ces micro-histoires à partir de vos objectifs : faire découvrir, faire réserver, faire revenir. Un guide de tournage par opération garde la cohérence entre les Stories, les Reels et le fil.

Par l'objectif. Une offre urgente, un événement, une promotion : Stories, parce que le lien direct et le plein écran poussent à agir. Faire connaître un produit ou une marque à des gens qui ne vous connaissent pas : Reels, pour la portée. Expliquer une offre qui demande un argument : fil d'actualité, où le texte accompagne le visuel. Dans les faits, nous diffusons souvent le même message décliné sur les trois, et le budget suit les résultats.

Le coût pour mille vues est souvent inférieur à celui du fil d'actualité, parce que l'inventaire est large. Ce qui coûte, c'est de ne pas avoir de visuel adapté : une image horizontale recadrée en Stories se fait ignorer et Meta la diffuse peu. Nous produisons les Stories au bon format dès le tournage, pour que le budget aille à des impressions qui retiennent.

Les Reels touchent une audience plus large, y compris des personnes qui ne vous suivent pas, et conviennent à la découverte. Les Stories offrent une attention exclusive et un appel à l'action immédiat, ce qui sert mieux les promotions et les offres à échéance. La plupart des comptes diffusent sur les deux, avec des créas distinctes.

Techniquement oui, mais la performance en souffre. Un visuel carré diffusé en plein écran laisse des zones vides et signale immédiatement une publicité peu soignée. La déclinaison verticale prend peu de temps quand elle est prévue dès la conception.

Oui, notamment pour les webinaires, les livres blancs et les événements, où la contrainte de date se prête au format. Les volumes sont plus faibles qu'en B2C, mais le coût par contact reste souvent compétitif face aux canaux professionnels classiques.

Les Reels touchent une audience plus large, y compris des personnes qui ne vous suivent pas, et conviennent à la découverte. Les Stories offrent une attention exclusive et un appel à l'action immédiat, ce qui sert mieux les promotions et les offres à échéance. La plupart des comptes diffusent sur les deux, avec des créas distinctes.

Techniquement oui, mais la performance en souffre. Un visuel carré diffusé en plein écran laisse des zones vides et signale immédiatement une publicité peu soignée. La déclinaison verticale prend peu de temps quand elle est prévue dès la conception.

Oui pour les webinaires, les événements et le recrutement, où la contrainte de date se prête au format. Les volumes sont plus faibles qu'en B2C, mais le coût par contact reste souvent compétitif face aux canaux professionnels classiques.

Quatre au minimum, une par phase de la séquence : annonce, preuve, rappel, dernière chance. Diffuser la même Story pendant dix jours produit de la lassitude et fait monter le coût par résultat dès la première semaine.