Production en studio
Tournage vidéo et photo dans notre studio, avec l'équipe et le matériel en interne. Pas d'intermédiaire, donc des délais courts et un coût par créa compatible avec le test.
Production créative
Production de créas : sur Meta, c'est la créa qui fait le ciblage.
L'algorithme trouve l'audience, mais c'est la créa qui décide de la performance. Studio équipé, équipe vidéo, modèles et figurants : on produit assez de variantes pour tester réellement.
- 12 à 20 créas par mois
- Studio et équipe vidéo internes
- Modèles et figurants disponibles
Ils nous font confiance
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En bref
Pourquoi produire autant de créas publicitaires ?
La production de créas publicitaires, ce sont les vidéos et les visuels qui composent vos publicités sur les réseaux sociaux. Sur Facebook et Instagram, c'est devenu le premier levier de performance : les options de ciblage manuel se sont réduites et l'algorithme trouve lui-même votre cible à partir des ventes que vous lui remontez. Ce que vous maîtrisez encore, c'est le message : combien de créas vous testez, sous quels angles, à quel rythme. Un flux de 12 à 20 créas par mois permet de renouveler les publicités avant qu'elles ne s'usent et d'identifier l'angle qui fait acheter. Studio équipé, équipe vidéo, modèles et figurants : nous produisons ce volume en interne, avec une stratégie de test derrière chaque tournage.
Le constat
Production de créas publicitaires : ce qui bloque aujourd'hui.
- Vos publicités tournent depuis six mois : l'audience les a vues, la performance décroche.
- Chaque nouvelle créa demande un devis externe, trois semaines de délai et un budget qui décourage le test.
- Vous n'avez que des visuels produit, aucun contenu incarné qui donne envie de s'arrêter.
Ce qu'on livre
Production créative : le périmètre exact.
- agence UGC
- vidéo publicitaire
- brand film
- studio
- taux de rétention
Formats incarnés
UGC, témoignages, démonstrations, brand films. Des visages et des voix, parce qu'une publicité incarnée retient plus longtemps qu'un packshot sur fond neutre.
Déclinaisons systématiques
Chaque tournage produit plusieurs accroches, durées et formats (9:16, 4:5, 1:1). Un même message se teste sous plusieurs angles avant d'être jugé.
Renouvellement continu
Un flux régulier de nouvelles créas, calibré sur la vitesse d'usure constatée dans votre compte. On remplace avant la chute, pas après.
Le déplacement
Pourquoi la créa a remplacé le ciblage
Les options de ciblage manuel se sont réduites d'année en année. Ce qui reste à l'annonceur, c'est ce qu'il montre. Quatre conséquences pratiques.
L'algorithme trouve l'audience
À partir des signaux de conversion, il identifie lui-même les profils qui achètent. Passer des heures à affiner des centres d'intérêt produit désormais moins d'effet que de lui donner cinq créas différentes à tester.
La créa filtre plus que le ciblage
Une publicité qui parle explicitement à une situation attire les bons profils et écarte les autres. C'est devenu le principal outil de qualification en amont, avant même le formulaire ou la page.
Le volume de tests fait la différence
Un compte qui teste vingt créas par trimestre trouve des angles qu'un compte qui en teste trois ne verra jamais. Ce n'est pas une question de talent créatif mais de nombre de tentatives.
L'usure est mécanique
Toute créa se dégrade à mesure que l'audience la voit. Le calcul plus haut donne le rythme de renouvellement nécessaire : ce n'est pas une opinion créative, c'est une contrainte arithmétique.
Outil gratuit
Combien de créas votre budget impose
Le nombre de créas nécessaires ne se décide pas : il découle de votre budget et de la taille de votre audience. Au-delà de trois expositions par créa et par mois, l'usure s'installe.
888 889 impressions Impressions servies par mois Ce que votre budget achète au coût constaté.
4,4 x Fréquence par personne Le nombre de fois où la même personne voit vos publicités dans le mois.
2 créas Créas à produire par mois Pour rester sous trois expositions par créa, seuil au-delà duquel la performance décroche.
Le seuil de trois expositions par créa vient de ce que nous observons sur les comptes que nous gérons, il n'a rien d'officiel et varie selon les secteurs. Sur une audience très large, la fréquence reste basse et le besoin en créas diminue. Sur une audience de retargeting étroite, il explose : c'est là que la production interne fait la différence.
Comparatif
Production interne, prestataire externe ou banque dimages
Le coût par créa n'est pas le bon critère : ce qui compte est le coût pour obtenir dix variantes testables. Le tableau compare sur cette base.
| Le critère | Banque dimages | Prestataire externe | Studio interne |
|---|---|---|---|
| Coût par créa | Le plus faible | Le plus élevé | Moyen |
| Délai pour dix variantes | Immédiat | Trois à six semaines | Une session de tournage |
| Adéquation au produit | Générique, jamais votre produit | Excellente | Excellente |
| Capacité à itérer | Nulle, le stock est figé | Faible, chaque itération est un devis | Forte, on retourne |
| Ce qui bloque | Tout le monde utilise les mêmes visuels | Le coût décourage le test | La disponibilité des équipes |
Comment on travaille
Notre méthode production de créas publicitaires, en trois étapes.
-
Angles et scripts
On identifie les angles à tester à partir des objections de vos clients et des données du compte, puis on écrit des scripts courts pensés pour les trois premières secondes.
-
Tournage
Une session produit plusieurs semaines de diffusion. Modèles, figurants et lieux mobilisés selon le brief, sans passer par un prestataire externe.
-
Test et arbitrage
Diffusion, lecture des indicateurs par créa (rétention, taux de clic, coût par acquisition), et concentration du budget sur les angles gagnants.
La production
Ce quon tourne, et pourquoi en interne
Studio équipé, équipe vidéo, accès à des modèles et figurants. Voici ce que cela change concrètement sur les formats que nous produisons.
Les formats incarnés
Témoignages, démonstrations, prises de parole. Un visage et une voix retiennent plus longtemps qu'un packshot sur fond neutre, et se prêtent mieux aux formats verticaux courts qui dominent aujourd'hui.
Les déclinaisons systématiques
Chaque tournage produit plusieurs accroches, durées et cadrages : 9:16, 4:5, 1:1. Un même message se teste sous plusieurs angles avant d'être jugé, ce qui serait hors budget avec un prestataire externe.
Le rythme plutôt que la perfection
Une créa correcte diffusée cette semaine vaut mieux qu'une créa parfaite livrée dans six semaines. La production interne permet d'arbitrer en faveur du rythme, ce que la facturation au projet interdit.
Les droits et la réutilisation
Les fichiers sources vous sont livrés et restent votre propriété, y compris si la collaboration s'arrête. Vous pouvez les réutiliser sur vos autres canaux sans nouvelle négociation.
Outils
Ce quon teste, dans quel ordre
L'écart de performance entre deux variantes n'est pas le même selon ce qu'on fait varier. Voici l'ordre par amplitude décroissante.
| L'élément | Amplitude observée | Coût du test |
|---|---|---|
| Angle daccroche | Du simple au double sur le coût dacquisition | Un nouveau tournage ou un nouveau montage |
| Format et durée | Fort, surtout entre vertical et carré | Faible, un remontage suffit |
| Personne à limage | Fort, incarné contre packshot | Un tournage |
| Texte publicitaire | Moyen | Nul, rédaction seule |
| Appel à laction | Faible | Nul |
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Agence Meta Ads
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Questions fréquentes
Production créative : vos questions.
Une question qui n'est pas couverte ? Écrivez-nous, nous répondons sous 24 h ouvrées.
Nous écrireQuelle différence entre votre production et celle d'une agence de publicité classique ?
L'objectif du message publicitaire. Une agence de publicité produit une belle image, centrée sur la marque, déclinée sur différents supports. Nous produisons des créas centrées sur le client : le problème qu'il vit, la preuve, l'offre. Chaque campagne publicitaire est conçue en fonction de la plateforme (Reels, Stories, fil d'actualité) et de l'objectif : toucher de nouveaux clients ou faire acheter ceux qui hésitent. L'efficacité se mesure en ventes, pas en prix de création.
Je n'ai pas de service marketing ni de photographe. Que dois-je fournir ?
Vos produits, une heure de votre temps pour le brief, et un accès à vos meilleures ventes pour savoir ce qui se vend. Le reste se passe chez nous : script, tournage en studio, figurants, montage, déclinaisons par format. Vous validez les créas avant diffusion. Pour une PME sans équipe de communication, c'est ce qui rend une campagne sur les réseaux sociaux réalisable sans recruter.
Comment savez-vous quelle créa fonctionne, et pas seulement laquelle plaît ?
Chaque visuel et chaque vidéo est diffusé avec son propre suivi : coût par achat, coût par contact, taux d'arrêt dans les trois premières secondes. Une créa qui plaît en réunion mais ne vend pas est coupée en deux semaines. Une créa qu'on trouve banale mais qui fait acheter à bon prix reçoit plus de budget. La décision vient des chiffres, pas du goût, et vous voyez ces chiffres dans votre reporting.
Combien de créas faut-il par mois ?
Entre 12 et 20 pour un compte actif, en comptant les déclinaisons. Ce volume permet de tester plusieurs angles simultanément et de remplacer les créas usées. En dessous, le compte s'appuie trop longtemps sur les mêmes publicités et voit son coût par acquisition monter.
Faut-il apparaître nous-mêmes dans les vidéos ?
C'est souvent le format le plus performant, surtout en B2B et en services : un dirigeant ou un expert qui parle de son métier crée une proximité qu'aucun acteur ne reproduit. Si vous ne le souhaitez pas, nous disposons de modèles et de figurants.
Les créas nous appartiennent-elles ?
Oui. Les fichiers sources vous sont livrés et restent votre propriété, y compris si la collaboration s'arrête. Vous pouvez les réutiliser sur vos autres canaux sans nous consulter.
Combien de créas faut-il par mois ?
Cela dépend de votre budget et de la taille de votre audience, pas d'une règle générale. L'outil plus haut donne le chiffre à partir de vos paramètres. En pratique, entre 12 et 20 par mois pour un compte actif, déclinaisons comprises.
Faut-il apparaître soi-même dans les vidéos ?
C'est souvent le format le plus performant, surtout en B2B et en services : un dirigeant ou un expert qui parle de son métier crée une proximité qu'aucun acteur ne reproduit. Si vous ne le souhaitez pas, nous disposons de modèles et de figurants.
Les créas nous appartiennent-elles ?
Oui. Les fichiers sources vous sont livrés et restent votre propriété, y compris si la collaboration s'arrête. Vous pouvez les réutiliser sur vos autres canaux sans nous consulter.
Peut-on réutiliser du contenu organique ?
Oui, et c'est souvent efficace : un contenu qui a bien fonctionné en organique dispose déjà d'une preuve d'attractivité. Il faut vérifier les droits sur la musique et adapter l'appel à l'action, généralement absent du contenu d'origine.
Sources et références
- Meta Business Help Center
- Documentation Conversions API
- Alexandre Bury, fondateur d'Expans Digital, auteur de cette page.
Témoignages clients
Ce que nos clients en disent. En vidéo.
Trois fondateurs, trois contextes, une même méthode. Ils racontent ce qu'on a changé chez eux.
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